想靠微信小程序急速引流？这个算盘打错了

“进入9月中旬，目前在微信平台上，每天新增注册的小程序超过1万个。”据广东软件开发联合会日前公布的数据，微信小程序覆盖的范围已达200多个细分行业。“但近半年来，在开发过小程序的公司中，却有45%的商家相继放弃更新、运营小程序。”

据调查原因，35%的公司是因为自己的小程序“无法吸引消费者带来足够流量”；而10%的公司称，低估了小程序运营时需要的人工成本，难以维持运营。

“小程序本质上还是属于一种销售工具，对于有线下流量的平台来说，可以极大地提高运营效率，缩减运营成本。如果商家认为搞个人云亦去的模板小程序，就能实现大量引流，那就大错特错了。”广州微信小程序开发公司、“一键找小编”开发平台技术总监王长河认为，如果把小程序当作一种营销手段，这是开发时定位的偏差，其引流效果可能会与商家的期望大相径庭。

45%的商家因小程序流量不足，放弃运营

据广东软件开发联合会调查分析，近半年在放弃更新、运营小程序的公司中，有45%是因为小程序无法带来足够的流量。

“目前铺天盖地的小程序广告，让很多不了解小程序的商家，错误地把小程序当成纯粹引流的工具，认为小程序是巨大的流量入口，匆忙加入小程序开发战场中。但大多数商家没有精细化运营能力，导致小程序无法吸引消费者，从而增加新流量。”“一键找小编”技术平台联合创始人吴凌分析道。

王长河说：“开发小程序的商家要认识到，小程序并不是外界那些平台所宣称的‘所有流量和用户的连接器’， 大多数消费者使用小程序都是‘用完即走’的状态。在小程序的开发设计上如果没有足够的创新和创意，通过转发、分享带来的自发流量肯定不足。“

“目前，通过其它营销渠道得来的流量，获客成本偏高，没有公众号这些平台为自己的小程序引流，加上不少商家也没线下机构，小程序会长期缺乏新流量进入，商家也只能无奈放弃运营。”

“勿对小程序的引流过于乐观”

“很多商家误以为入驻了一个类似有赞、微盟这样的第三方SAAS小程序平台，搞了一款模板化小程序，就算是拥有了足够的流量，这是没有厘清自己的具体需求。”广州小程序行业协会主任何东说：“自从拼多多在微信成功逆袭后，越来越多的商家都想拥有自己的小程序，借着小程序红利期捞金。而大部分商家在选择小程序开发时，将所有的寄托都放在找一个价格低廉的模板化小程序上，希望借助小程序就能够自动获得更多的流量和留存率，但这是十分不现实的想法。”何东说，“必须强调的是，小程序本身也需要运营，普通商家通过微信公众号、其它小程序或线下机构引流，在小程序上线后，也需要投入一定的营销成本才能维持运营。”

“只有定制化小程序、做到有创意、有新鲜感的小程序，才有可能在小程序红海中脱颖而出。但定制化开发的成本相对较高。”广州微信小程序开发公司、“一键找小编”开发平台技术总监王长河说，微信小程序相对于App来说的确是能够起到代替部分功能的作用，但是对于小程序的自动流量，商家不应该期望过高。微信小程序从根本上来说，它还是属于一款协助营销的工具，如果产品设计得当，能在一定程度上帮助企业提高运作效率。商家指望小程序自动带来源源不断的流量，建议先慎重考虑。

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