从微盟、有赞，看广州微信小程序开发流量之痛

作为店家，费了九牛二虎之力，找个第三方微信小程序入驻平台，整出了一款小程序，上传自己的产品，但是，大部份店家仅使用半年时间，就彻底放弃了！

真正将入驻式小程序投入使用的“蜜月期”，甚至不超过6个月。广州互联网行业协会最新数据显示。

这是微信小程序市场中小程序店家们的普遍现象。

“究其根源，随着用户流量价格高企，第三方微信小程序入驻平台，正面临2018年流量之痛。”主攻微信小程序定制化开发的“一键找小编”技术平台、广州高度文化公司技术总监王长河坦言，微盟、有赞，这些第三方入驻平台，实际就是按照淘宝开店的模式（俗称SAAS），来给店家用户提供模板化小程序，这些平台，目前最痛苦的地方，就是流量。

淘宝京东靠流量，有赞微盟怎么办？

“很多淘宝店主，在淘宝里花了几十万，都可能没有赚到一分钱；一年最关键的，可能就是双11，平常做好了流量积累，几天能把一年的费用赚回来。” “一键找小编”小程序技术开发平台负责人王长河说，互联网行业，流量为王，但进入2018年，流量费用越来越高，腾讯玩流量、百度玩流量、淘宝更不用说，拼的就是流量，没有用户流量，入驻的客户会流失得非常快。

“能否急剧带来流量，并形成稳定的流量增速，这是一个平台能否兴盛，最深层次的需求”。王长河认为，众多微信小程序开发的需求方，目前缺失的，正是流量。

第三方入驻式小程序平台，当刚刚推出全新的模板化小程序时，在营销上是做足了功夫的，王长河举例说，例如秒杀、团购、二级分销、拼单，这些2017年初，在功能上全新的营销板块，在短期内有可能高速获取一部分用户。

因此主打小程序入驻平台的有赞、微盟，在2017年上半年，还是吸引了足够的目光，下手快、抢先入驻的个别头部小程序，确定极速获取了一部分用户。

“但是很快，随着SAAS平台一哄而起，全国的小程序入驻平台如雨后春笋兴起。据广州互联网协会统计，仅广州一地，这些平台在2017年5月份达到400多家，大家全部千篇一律，做统一的模板，功能不外乎前面提到的“秒杀、团购、二级分销、拼单”等常规功能。

用户的关注点很快被分散了，进入去年第四季度，第三方入驻式平台的日子开始难过。不但有赞微盟这些较强大的入驻式平台的流量出现巨大波动，一些中小入驻式平台基本全年没有任何流量。

流量欠缺，部分小程序店家放弃续费

“功能的趋同性、用户的审美疲劳，流量进入恶性循环，开始逐月下降。而采取这种入驻第三方平台的客户，主要是为了前期省费用，抱着‘搞个小程序试一试’的态度，是最希望在小程序红利期内能够逐利的中小机构。” “一键找小编”技术平台总监王长河认为，随着入驻平台们的客户的访问量基本消失，数月无人问津，一些小程序基本都处于运营停滞状态。

而小程序第三方入驻式平台，在运营方面，大多模仿有赞、微盟，首付开通费数千元-万元，每年收取年费。“也就是说，小程序店家们是给这些平台交了数千元的费用，拿到了一些基本的小程序模板，开始进入运营的。”王长河分析说，第三方入驻式平台，最希望的就是入驻的店家们逐步壮大，收取每年的“年费”，获得平台的稳定收益。

但是事与愿违，随着流量的锐减，部分小程序店家们，开始对运营失去信心。在第一年交了入驻费后，第二年，基本采取放弃小程序的做法，不再运营。于是，这种第三方入驻式平台，折腾的结果，就是收了个三五千元的“开通费”。

毋庸置疑，第三方入驻式平台，尽管看上去模板简单，不少平台也是投入了三五百万来开发这种平台的。三五千元的“开通费”，明显不够支撑他们的持续运营。“我正是基于这一点，来判断2018年下半年，将有批量小程序入驻式SAAS平台倒闭或跑路的。王长河说。

“小程序开发，只有定制化才能生存”

一些模版化小程序入驻式平台，用一些支零破碎的模板功能，挂上小程序前端，“没有自己独立的程序后台，永远不能脱离第三方平台，除非彻底放弃。”广州高度文化公司技术总监王长河说。

“这些平台的惯用手段，就是线下搞活动拉人头，进行洗脑式营销轰炸，造成供不应求的场面，骗取客户急速下单。”王长河说，虽然这种入驻式的小程序平台，对小程序开发造成了严重的客户分流，但“一键找小编”平台，一年多来，一直坚持做源生性小程序开发，“我认为小程序开发，只有定制化才能生存，小程序不能人云亦云，需要有自己独特的交互功能，区别于常规的营销交互，才可能在小程序大海中崭露头角。”

王长河说，“入驻式模板”小程序,有几大核心弊端：

1、没有独立后台。千人一面，用一个公司不同的账户登录，后台界面可根据行业，稍有调整，但是接入的，都是统一的数据库。

2、想加入个性化开发？可以，天价，很难实现，基本等同于重新开发，还是接入那个第三方模板公司的数据库。

3、无法移植，这是致命的。你没有独立的数据库，无法迁到别的地方，商城和小程序就是不完整，不能运行的——除非重新开发，可是你花了那么多精力上传的公司服务类别，产品，全部都泡汤了。

4、后端开发，是技术实现的最重要环节，也是系统最有价值的环节，一个后端技术人员，月薪两万以上是常事。结果，你的所谓的微商城和小程序，没有后端开发。

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